[产品命名原则]公司命名之产品特征法

公司命名之产品特征法 　　所谓产品特征命名法，是指从产品或商品的材料或性质上着手，为企业和商标命名的方法。这种命名方法不太常用，如用的好也是一个好的命名方法。 （1）以商品具有的功效命名 　　提示商品使用的效果要含蓄地使用，产品功效命名分类：在安全可靠方面，如宁电牌直流高压测试器、安宁牌钉子；在产品速度方面，如天马牌跑车、奔马牌摩托三轮车、飞鸽牌自行车、飞鱼牌自行车、飞达牌自行车，但要注意不宜用“飞快、飞速”等作为商标。 　　在舒适性命名各方面，可以从产品带来的感觉上命名，如舒而美牌卫生巾、飘逸牌香波、爱舒牌羊毛衫、华爽牌纱线、舒乐牌电扇等，注意不能直接用舒服，适意等字作为商标。 　　从商品使用耐久的角度上去命名的，如永新、永久牌自行车、永久’牌电灯泡、永生钢笔、长安汽车、长生中药、远大空调。 　　从健康角度命名的，注意不要用“太、长、久”字幅来修饰，如前列康牌药剂，康乐电子针按摩器，康乐豆奶粉，注意，不宜直接用“健康”“安宁”等字作为商标。 （2）以产品感性特征命名 　　如以色彩命名的白鸽牌洗衣机的白字、光明家具的光明以重量命名的如大象牌千斤顶，用大象形容千斤顶的力量。以气味命名的如芳草牌牙膏和芳芳化妆品用“芳”字表达其意。以外观命名的如碧丽华牌家具，华美牌墙纸强调了外观的美丽。 　　以温度命名的如冰熊牌低温冷柜，冷狗牌冰淇淋表明了强调了温度的性质，而公平牌天平，天全牌电子秤都强调了产品质量准确无误的特性。 　　以力量命名的如三威牌洗衣粉、威力家具、强力啤酒、万力牌啤酒、高富力洗涤剂、大力鞋业等都是用力量名词表征其产品的商标。 　　洁银牙膏能使牙齿洁白，如美容类化妆品能使皮肤美丽，回生牌中成药能起死回生，普力牌味精能使增添气力，健力宝饮料能使你健康有力，发嘉丽护发素使头发又好又美丽。 （3）以产品的质量命名 　　按照我国商标法规定这类词语一般是常用词，如：最，巨，特，优，良好，出色，高级，超级，舒服等不能用作商标，但这类词的搭配却可以例外。 　　如；佳美、佳易、舒乐、舒而美等；还有一种是虽不能互接，不能用，但通过与其他形象组合，就可以利用了，如飞鸽、飞鱼、飞鹰、根据国际原则，已经确立的名牌可以不受这些制约，但不为例。 　　例如：永久牌行车，使用了“永”、“久”两个禁用的字，但因其是名牌，仍受我国商标法保护。音译外语使用此类词可以允许。 　　此类命名一定要适当运用，按照商标法的规定操作，不可过于自夸，要找出一个最佳的切入点，配以合适的修饰，用词不极端，能够自圆其说，又给人以充分的轻松感，不要给顾客造成伤害和误解。 【命名口诀】 　　物美价廉不自夸， 　　质量第一走天下。 　　角度奇特添魅力， 　　特征命名巧修饰。

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